2024 revelou-se um ano marcado por grandes mudanças no digital, como por exemplo, o Meta, empresa responsável por plataformas como Instagram, Facebook e WhatsApp, anunciou mudanças significativas nas suas políticas de moderação de conteúdo, com um foco declarado em “restaurar a liberdade de expressão” ou a migração de utilizadores do TikTok para uma nova aplicação chinesa chamada RedNote devido à proibição do TikTok, prevista para dia 19 de janeiro.
Estas atualizações incluem o fim do programa de verificação de fatos, substituindo-o por um sistema de notas comunitárias (community notes) ao estilo do X (antigo Twitter), além de uma simplificação das políticas de conteúdo que procura reduzir “erros” e “censura”. Mark Zuckerberg justificou essas mudanças ao citar a necessidade de voltar às raízes da liberdade de expressão, afirmando que os sistemas complexos de moderação implementados nos últimos anos resultaram em muitos equívocos que prejudicaram a experiência do utilizador.
Todas estas mudanças mostram que 2025 será um ano de grandes transformações no Big Tech no que diz respeito às redes sociais e isso poderá mudar as dinâmicas de estratégia de marketing no Instagram, bem como os métodos e processos de gestão de redes sociais. Aqui estão algumas das previsões que podemos esperar ao longo deste ano:
Inteligência artificial (IA) e personalização para o utilizador
A inteligência artificial (IA) parece ter vindo para ficar, estando agora a ser utilizada quer por empresas, quer por utilizadores para personalizar feeds, sugerir conteúdos e criar experiências mais adaptadas ao utilizador, por exemplo, através de Chatbots especializados ou da criação de imagens realistas utilizadas para marcar uma posição. Nesse sentido a Meta trouxe como novidade em dezembro de 2024 a Meta AI, uma IA que visa: melhorar as palavras utilizadas nas publicações, analisar e gerar imagens suas e também utilizá-la no próprio chat do Instagram. Isso poderá levar a um aumento da retenção de utilizadores e também do engajamento e trazer conteúdos cada vez mais personalizados e relevantes e a simplificação de alguns processos, contudo, poderá também ser prejudicial para o meio artístico e designers visto que tem havido uma utilização cada vez mais crescente de conteúdo gerado por IA, quer seja em fotografia, vídeo ou até mesmo áudios.
Realidade Aumentada (RA) – sim ou não?
A realidade aumentada (RA) era um serviço providenciado pela Meta Spark que permitia aos utilizadores ter e criar os “filtros” personalizados de Instagram. Esse serviço foi descontinuado pela Meta desde 14 de janeiro de 2025, o que gerou alguma controvérsia visto que se por um lado esses mesmos filtros tinham um impacto negativo em adolescentes que utilizam as redes sociais, por outro era simplesmente considerado uma forma de expressão criativa e até mesmo uma fonte de renda para criadores de filtro.
Reels e Vídeos Curtos Dominantes
Prevemos uma continuação do crescimento dos Reels visto que uma das atualizações (polémicas) do Instagram neste início do ano foi alterar o feed dos perfis de imagens quadradas para imagens verticais, logo, possivelmente está a tentar aproximar-se de um estilo de conteúdos semelhante ao TikTok. Além disso, podemos contar com novas ferramentas de edição e interatividade dentro da própria plataforma e novos estilos de edição de vídeo mais autênticos, mais focados em interação.
Ênfase na autenticidade
O Instagram é uma das plataformas que se tem focado cada vez mais na “conexão” e na autenticidade dos criadores de conteúdo e esta é uma tendência cada vez mais crescente nas plataformas atuais. As pessoas preferem conectar-se com marcas pessoais e até grandes corporações têm enfatizado a “humanização” da marca através de uma comunicação menos formal nas redes sociais, a responder e interagir com comentários de forma mais direta.
O Instagram continua a ser uma plataforma essencial para marcas e empreendedores que desejam fortalecer a sua presença digital. Com as tendências e inovações previstas para 2025, há uma oportunidade única de transformar a sua Instagram estratégia de marketing e de se destacar num mercado cada vez mais competitivo.
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